Starbucks annonce son propre NFT. Une nouvelle façon d’engager les clients

Starbucks appartient à l’un des cafés les plus populaires au monde. La société a dépassé les attentes de chiffre d’affaires pour le deuxième trimestre fiscal 2022, atteignant 7,64 milliards de dollars, contre 7,6 milliards de dollars attendus. En revanche, le bénéfice net s’est établi à 674,5 millions de dollars, ou 58 cents par action, contre 659,4 millions, ou 56 cents par action, au même trimestre l’an dernier.

Starbucks avec offre NFC

Lors de l’annonce des résultats financiers, Starbucks a annoncé une nouvelle forme d’activité dans l’espace numérique. Il s’agit de lancer sa propre collection NFT, dans laquelle les collectionneurs numériques individuels offriront à leurs propriétaires un accès à un contenu exclusif et à d’autres avantages liés à la marque.

L’abréviation NFT est Non-Fungible Token. En traduction, c’est un certificat virtuel (token) qui ne peut pas être échangé contre un autre, son « contenu » ne peut pas être modifié ou, ce qui est extrêmement important sur le web, piraté. Le jeton NFT « amélioré » est constitué de la technologie blockchain (« blockchain »), qui en bref sert à stocker et transmettre des informations sur les transactions conclues sur Internet. C’est sur elle que reposent les crypto-monnaies, par exemple le bitcoin.

« Les nouvelles technologies émergentes, et NFT en particulier, nous permettent de poursuivre de nouveaux objectifs et nous permettent d’étendre ce que Starbucks a toujours été par essence », a souligné le directeur marketing de Starbucks, Brady Brewer, aux investisseurs.

La société a déclaré qu’elle construirait sa communauté NFT sur une plate-forme écologiquement durable – une décision qui sera plus conforme à ses engagements existants en matière de durabilité. La société, cependant, n’a pas précisé quel type de technologie blockchain serait utilisée dans les collections NFT, mais a déclaré qu’il s’agirait probablement d’une technologie multi-chaînes.

Starbucks n’a divulgué aucun détail sur ce à quoi ressemblera son premier kit NFT, qui le concevra et quels avantages d’adhésion y seront disponibles. Il s’est limité à des annonces selon lesquelles l’offre sera présentée au deuxième trimestre 2022.

La société a également déclaré qu’elle recherchait un nouveau PDG de réseau qui comprend le potentiel de la technologie, a déclaré l’actuel PDG par intérim, Howard Schultz.

On s’attend à ce que le nouveau chef du réseau soit familiarisé avec les technologies Internet car il peut aider Starbucks à se connecter avec les plus jeunes. Les NFT pourraient également fournir un moyen de créer du trafic et des revenus supplémentaires, pas seulement pour le commerce de détail.

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